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破题微短剧「异质化」，十分剧场《玉姬书》给出答案

微短剧是当下影视行业的风口。根据猫眼研究院《2022短剧洞察报告》显示，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧达到2859部，总集数69234集。然而，在这些喷涌的内容，却有一个挥之不去的通病——内容高度同质化。

在类型上，霸道总裁、穿越重生成为占据统治地位的题材；在故事上，要么为了追求「爽点」而制造出大量剧情浮夸俗套、制作低廉缺乏审美的内容，要么批量制造低劣的「工业糖精」。因此，「低质内卷」已经成为了阻碍当下微短剧市场健康发展的最大障碍。不论是行业还是广大用户，都期待微短剧能够步入新的发展升级轨道。
微短剧行业，需要一场从同质化走向「异质化」的百花齐放。

而在最近，一部以非遗文化木偶戏为基底的微短剧《玉姬书》走进大众视野。不仅获得光明网、新华网等多家媒体点赞，也登上了多个平台热度榜单，社媒传播声量达到亿级规模。
这不禁令1号好奇，《玉姬书》是如何走出一条「异质化」的道路的。
联动开发下的IP打造理念
实现「异质化」的第一个要点，在于用系列化开发的形式，让微短剧更具IP属性，延展更广阔的开发空间。

对于IP的系列化开发，国内观众并不陌生。尤其在长剧集领域，系列化开发下的内容越来越多地跻身头部。不仅能够让后续作品拥有更大的粉丝基础与更高的品牌认知度，也能通过制造人物与主题的时空关联，为用户构建一个更具延展性的想象空间。不难发现，越来越多的系列化开发内容跻身于头部阵营。
因此，对短小精悍的微短剧来说，用系列化开发的手段长期占领用户心智，从而延展IP的生命力，自然成为行业发展的题中之义。在微短剧领域打造内容宇宙，被提上了行业日程。
「瓦舍三部曲」，正是微短剧内容进行系列化开发的经典案例。在1号看来，我们可以用「1+1+N」来总结《玉姬书》背后所呈现出的联动开发模式理念。
第一个「1」，是一个以文化为基底且具备复制性的故事框架。
联动开发体系下的「瓦舍三部曲」，共享一个统一的故事文化背景——以宋元时期兴盛一时的民间艺术演出场所「勾栏瓦舍」为代表的独特的宋韵文化。《素舞遥》、《玉姬书》、《彩门令》三大系列，便分别以素舞、傀儡戏、古彩戏法等作为剧情推动的核心。
可见，「瓦舍」及其背后的宋韵文化，变成了「瓦舍」IP得以进行持续性开发的文化富矿。同时，亦能通过「瓦舍」二字，在用户心目中为IP深植下一个鲜明的传统文化与非遗文化内容标签。
第二个「1」，是一个具有延展空间的人设。
不论是《玉姬书》里木偶戏班女弟子刘小小，还是《素舞遥》中从小对女子相扑耳濡目染的周遥，两位女主都有一个相似的人设：从不恋爱脑的事业型女主。
经历变故的刘小小，至始至终的心愿都是继承发扬木偶戏技艺。当刘小小与男主宋可杨在烟花中许愿时，刘小小的首要愿望是「希望把陈家班发扬光大」。在春满楼前的杖头傀儡表演不仅技惊四座，更让屏幕前的观众一睹木偶戏的魅力，成为《玉姬书》里的「高能时刻」。
同样，《素舞遥》里的周遥也是一位事业型女性。她不断磨炼技艺战胜对手，帮助女孩学习素舞自立自强，在情感关系里更是主动与勇敢的一方。
这样的女性形象，无疑能够激发当代年轻人的共鸣，正如网友们所说：「爱苍生也能爱一人，搞事业也可以搞爱情！」
以文化为基底且具备复制性的故事框架，与具有延展空间的人设，这两个「1」，构成了瓦舍系列进行联动开发的IP打造理念。
而「N」则是在立足IP打造理念的基础上，通过对元素的使用，以做乘法的思维制造更多的内容可能性。
在《玉姬书》，我们看到了职场与爱情的叠加。
刘小小与宋可杨这对CP，在剧情伊始其实并没有强关联，只是随着两人各自在抗争命运的过程中，才逐渐明了了各自的心意。因此，在认真搞事业的氛围里，偶尔的撒糖时刻便摆脱了工业糖精的矫揉造作，而无疑是一种动人的、深厚的、直击灵魂的爱情的真实映照。
同样，有文化与奇幻的叠加。
在《玉姬书》里观众跟随剧情能了解到众多木偶戏种类，但剧中配角所用的「肉傀儡」却是在基于传统文化与想象力融合之下的精妙产物，从而为《玉姬书》增添了一丝悬疑的色彩。
更有悬疑与双世界的叠加。
前几集中，刘小小一直重复经历着整个陈家班遭遇火灾的这一天，直到乐师宋可杨的出现才被带出循环。然而，刘小小遭遇「循环」的原因，其实是身为漫画师的男主卡稿，并无意中进入自己的作品成为乐师。
可以说，「1+1+N」的模式理念，让联动开发下的系列化IP形成了一个高度可操作化、且具备复制能力的内容模板，既起到了极大的「兜底」作用，又为IP的创新留下了充分的余地。
搭建文化传承的新传播样态
实现「异质化」的第二个要点，在于提升作品的内容厚度。
长时间以来，「短平快」的微短剧仅仅被视为一种快消品，路径依赖之下，似乎只需要重复撒糖、重生逆袭的戏码就足以取悦用户。其实不然。在叙事纵深和宽度上有所局限的微短剧，只有坚定不移地走向精品化，提升作品的内容厚度，才能够在用户的视频消费版图长久地占据一席之地。而文化，恰恰是影视内容实现自我转型升级所打出的最熟悉的一张牌。
不过，文化内容的影视化表达，从来不是易事。我们见到了太多的剧集、电影、综艺挂着文化的噱头，来行娱乐之实，文化成了一种贴近式的附赠品。这样的作品，无疑是对中华传统文化魅力的扭曲，更遑论肩负传承优秀文化的文艺使命。
而在《玉姬书》里，1号发现，创作者找到了一条真正挖掘和传播文化价值的可行路径，用一个词来概括，便是「内外兼修」。
对文化魅力的诠释，着重于「内」，即寓于故事本身。
以往的剧集在表现文化时常常犯有生硬的毛病。但在《玉姬书》，文化真正起到了推动剧情与表达情感的关键作用。
比如，它可以表现出人物的性格特质。在《玉姬书》开篇，刘小小冲上说书台为围观百姓表演「布袋木偶」戏的桥段，不仅生动地展现了布袋木偶的表演形式，还让女主活泼的性格与她对木偶戏自然而然流露的热情瞬间立住了。
又如，它可以展现微妙的情感变化。为了表达对宋可杨的爱慕之心，刘小小用一段羞涩的「提线木偶」表演诉说衷情，将两人之间朦胧的爱意诠释得淋漓尽致。
最后，它还能复刻历史长河里的市井百态。热闹的元夕节上，刘小小与宋可杨合力为途经的百姓上演了一场药发木偶戏。绚丽的画面不仅烘托出了宋朝时期繁华的市井气息与热闹的节日氛围，还成为两人情感持续升温的催化剂。
值得一提的是，为了确保木偶戏的表演呈现效果，《玉姬书》邀请了国家二级偶剧演员康健作木偶戏指导，跟组训练演员、制作道具、参与知识解读。正是因为建立在扎实的专业性之上，才使得《玉姬书》中散落的众多木偶戏桥段格外耀眼，令众多观众表示「大开眼界」。
对文化知识的传播，则着重于「外」，即创制各类衍生内容。
内容之外，《玉姬书》进行了花式趣味科普。
正片之外，「十分剧场」与偶剧专家康健共同推出《木偶戏小课堂》，邀请知识创作者巍巍爱刷展、国风美学创作者梦婷在腾讯视频知识频道推出剧集知识衍生节目。同时，通过「《玉姬书》×福建博物院」联名合作，实地拍摄文物科普视频并搭建线上「玉姬云展馆」，展示剧中的非遗木偶物件与传统乐器。这些丰富多样的内容开创了传统文化传播的新形式，吸引了更多年轻用户的注意，扩大了文化传播的群体范围，使合作双方都都实现了共赢。
通过「内外兼修」的方式，1号认为，《玉姬书》为搭建文化传承的新传播样态，提供了一个值得行业借鉴的样本。
掌握「异质化」密码的「十分剧场」
「异质化」是微短剧行业发展的未来方向，但对平台而言，它更是检测自身是否拥有引领微短剧行业内容升级持续能力的试金石。因此，异质化能否真正扭转同质化的趋势，使内容创新成为人人竞相做出的选择，关键在于平台能否通过剧场化的形式，形成特色鲜明的微短剧剧场厂牌。
显然，腾讯视频「十分剧场」已经做出了很好的行业示范。
其实，《玉姬书》的亮眼只不过是「十分剧场」默默精耕细作已以来的又一次高光。不难发现，入局微短剧赛道以来，腾讯视频逐渐形成了以「十分剧场」为依托，在内容布局上走系列矩阵化的一套熟练打法。
首先，「十分剧场」始终拥抱创新，并将这种态度与理念贯穿于剧场的各个品类。
针对不同的题材，十分剧场在统一的创新理念之下，呈现出多元化的策略。
在十分剧场，创新是用微短剧引入现实主义的人文关怀。《大妈的世界》聚焦中老年群体，用「Sketch短剧」的新形式，让观众看到了老年生活专属于数字化时代的、机智的一面，展现出“新老人”群体去刻板化形象的新面貌。
也在十分剧场，创新又表现为以更加年轻态的文化表达，作为故事的核心引线。《瓦舍三部曲》以充满市井烟火气的瓦舍作为舞台，向观众展现了宋朝时期的三种传统技艺；《洛阳四千金》勾勒了一副「唐朝事业女性图鉴」，还展现了「两头婚」这一极具话题性的前卫爱情；《夫君请自重》则通过新颖的脑洞，为古装言情喜剧开拓新表达空间。
尽管所瞄准的时代不同，所讲述的人物不一，但它们都致力于以短小精悍的创新内容，去拓展微短剧的价值厚度。
其次，「十分剧场」通过聚合化传播，让「异质化」项目具备破圈的潜能。
自2022年寒假档开始，「十分剧场」率先引领了微短剧行业的档期营销风潮。在今年暑期档，腾讯视频微短剧以《夏日种草日历》为名发布暑期档剧集阵容，推出新一批多元形态的作品。与此同时，辅以一系列应景夏日的福利奖品作为激励、推出会员活动H5，以更加贴合年轻人语境的「Plog」风格物料达到剧集核心卖点的传播目标。
「十分剧场」还邀请著名歌手谭晶演唱国风季主题曲《怎叹》，通过ost营销助力IP破圈。在B站，围绕「谭晶十分剧场怎叹国风大赛」涌现出众多爆款投稿，B站网友们更是纷纷在弹幕里表示「强强联合，国风感拉满了」。
最后，在价值引领层面，「十分剧场」始终以普通人作为主流价值观与人文情怀的融合枢纽。
腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，腾讯视频在微短剧领域已经有了清晰的框架，那便是以「以精为尺，向美同行」的创作倡导，携手行业伙伴共同创作出更多「轻体量、正能量、大情怀」的优质作品，从而驱动整个行业朝着向精、向善、向美的方向蓬勃发展。
在文艺领域，正能量的真正含义是在正向价值引导上有所担当，在守正创新上有所作为，在弘扬传统文化的表达上有所创造。而这三者的交集，无疑在人。
纵览「十分剧场」里的人物形象，专注事业的刘小小不仅自立自强，在关系生死时始终心怀天下；《素舞遥》里的周遥是一位坚守正义、扶危济困的宋代女相扑手；《洛阳四千金》以女性当家为切口，很好地挖掘了自立自强、勇敢创新、坚持正义、互助成长这些女性特质。这些有朝气、有英气、有血气的人物形象，不仅与当下的年轻人产生了持久共鸣，更是向观众传递主流价值观与社会正能量的新兴媒介。
其实，不论是《玉姬书》还是「十分剧场」，腾讯视频微短剧所洞悉的「微短剧异质化」密码可谓大道至简，它和其他的内容品类在内在本质上是同源的，即创新所需要的不是一味的标新立异，而是真正以扎实、务实的态度，回归内容逻辑，让IP的艺术价值、商业价值、社会价值实现有机统一。